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端午節前台股氣勢凌人，不畏H1N1新流感還在的陰影，指數一度攻克6900點之上，其中，觀光類股也因兩岸持續開放政策而吸金。雖然本周受到新流感衝擊，整體集中市場各類股中跌幅以觀光類指數下跌2.59%最大，但若觀察今年來觀光個股的表現，包括華園(2702)、亞都麗緻(5703)漲幅都有超過一倍，一度稱霸股王的晶華(2707)也有超過七成以上的漲幅。

觀光類股在5月的最後三個交易日中，由於受到國內爆發H1N1新流感的確定案利，但今年來漲勢驚人的觀光族群受到阻礙，多檔個股打入跌停板，也縮小今年來的漲幅表現。不過，法人表示，短線上觀光股面臨獲利賣壓，空頭也因新流感利空在觀光股凌駕多頭勢力；但中長期受惠於兩岸政策利多，開放2-3人組團，陸企踩線團、採購團的商務客，都將維持觀光股在集中市場的表現。

由於觀光股短線業績恐受流感疫情平添變數，但就長線來看，政府擬開放陸客來台觀光自由行，加上國內觀光飯店位於市區精華地段，亦具有資產題材，仍吸引買盤承接。

不過，有觀光股最後一個交易日倒是受惠這次連續假期效應，短線業績升溫，加上兩岸開放政策持續進行。六福旗下的六福莊與六福村近期都明顯感受到國內旅遊市場加溫，六福莊在端午連續假期住房率平均達9成，另外，六福村在6月接獲不少員工旅遊訂單，六福皇宮因為是以日本商務客為主，受到影響較有限，而原先接日本觀光團比重較高的六福客棧，近期增加在陸客與港澳客市場的行銷，目前陸客占六福客棧的比重已由15%成長至30%，而日客近兩個月比重則由原先的50-60%下滑至25%。

六福表示，受到連續假期的帶動，加上今年端午禮盒以「宮廷香粽」為主題，銷售金額較去年同期成長兩成，預估5月營收仍將優於4月表現。而受惠營運增溫，今年來股價漲幅高達80%。